Медиапланирование представляет собой грамотно разработанный план размещения рекламной информации. Включает в себя: выбор каналов рекламы, выбор целевой аудитории, дату и количество выходов рекламы, бюджет рекламной акции. Медиаплан составляется после глубокого анализа рынка, отслеживания и изучения всех рекламных публикаций и трансляций.
Чтобы медиапланирование было эффективным, нужно четко обозначить назначение товара или услуги, изучить цены на аналогичный конкурентный продукт или услугу.
Необходимо составить четкий портрет потребителя, приняв в расчет:
социально-демографические признаки;
предпочтения потребителей;
стиль жизни потребителя;
мотивацию потребителей.
Рекламная кампания, в зависимости от масштаба, может быть региональной, национальной, международной.
При определении бюджета, необходимо оценить рекламные затраты конкурентов, учесть предыдущий опыт, изучив прошлые затраты на рекламу с их результатами.
Основные понятия и термины медиапланирования:
размер целевой аудитории, видевшей рекламу в конкретный промежуток времени по отношению к общему числу населения – Rating;
средний рейтинг, сумма рейтингов, деленная на число трансляций рекламных обращений;
стоимость охвата реальной тысячи представителей целевой аудитории – CPT (cost per thousand);
суммарный рейтинг GRP (gross rating points) всего населения, подвергнутый рекламному воздействию;
