Главная                Новости                Услуги                Портфолио                Библиотека                Контакты

Медиапланирование в Интернет-кампаниях


Медиапланирование представляет собой грамотно разработанный план размещения рекламной информации. Включает в себя: выбор каналов рекламы, выбор целевой аудитории, дату и количество выходов рекламы, бюджет рекламной акции. Медиаплан составляется после глубокого анализа рынка, отслеживания и изучения всех рекламных публикаций и трансляций.

Чтобы медиапланирование было эффективным, нужно четко обозначить назначение товара или услуги, изучить цены на аналогичный конкурентный продукт или услугу.

Необходимо составить четкий портрет потребителя, приняв в расчет:

  • социально-демографические признаки;
  • предпочтения потребителей;
  • стиль жизни потребителя;
  • мотивацию потребителей.

Рекламная кампания, в зависимости от масштаба, может быть региональной, национальной, международной.

При определении бюджета, необходимо оценить рекламные затраты конкурентов, учесть предыдущий опыт, изучив прошлые затраты на рекламу с их результатами.

Основные понятия и термины медиапланирования:

  • размер целевой аудитории, видевшей рекламу в конкретный промежуток времени по отношению к общему числу населения – Rating;
  • средний рейтинг, сумма рейтингов, деленная на число трансляций рекламных обращений;
  • стоимость охвата реальной тысячи представителей целевой аудитории – CPT (cost per thousand);
  • суммарный рейтинг GRP (gross rating points) всего населения, подвергнутый рекламному воздействию;
  • суммарный рейтинг TRP (target rating point) целевой аудитории;
  • возможное количество потенциального взаимодействия рекламы и потребителя – OTS (opportunity to see);
  • показатель рекламного воздействия характеризует степень достижения целевой группы – Coveraqe;
  • соответствие целевой аудитории – Profiles (Aflinity).





Подписаться на рассылку:
Средcтва продвижения сайтов в интернете
Повреждение глушителя. Методы ремонта глушителя
Коррозия является самой частой причиной, почему неисправно начинает работать выхлопная система и особенно глушитель.
Подробнее »


Преимущества и особенности стабилизаторов напряжения от производителя
Производители стабилизаторов напряжения особое внимание уделяют качеству и надежности выпускаемой продукции. При производстве стабилизаторов компания «Элекс» применяет только качественные комплектующие и детали, благодаря этому все устройства имеют длител
Подробнее »






||