Инновационный маркетинг

Инновационный маркетинг представляет собой новые возможности в продвижении ресурсов в сети.

В первую очередь, инновационный маркетинг выполняет задачи обычного маркетинга – определение и удовлетворение потребностей клиента. Но в отличие от обычного Интернет дает маркетологам большое разнообразие дополнительных возможностей, что методы и эффективность маркетинга становятся инновационными.

Таким образом, инновационный маркетинг – маркетинг, использующий новые методы продвижения, коммуникации, рекламы.

Эффективность рекламной акции зависит от многих факторов, но одним из главных является оригинальный, привлекающий внимание, носитель. На сегодняшний день в Интернете используется множество самых различных видов рекламного обращения, которые начинаются от традиционных баннеров и заканчиваются rich-media.

В новых методах рекламы и продвижения товаров и услуг применяются принципы социологии, психологии, нейрофизики и медицины, так как они ориентированы на подсознание пользователя. К этим методам можно отнести вирусную рекламу, которая воздействует на пользователей, после чего они передают ее друзьям, родственникам. Вирусная реклама может принимать форму анекдотов, историй, слухов, сюжетов. Идет разработка программного обеспечения, которое по действиям пользователя на сайте просчитывает их реакцию и соответственно предоставляют рекламу, которая заинтересует пользователя.

Новые инструменты продвижения и рекламы включают:

видеоролики в Интернете с логотипом, чаще всего шокирующие, которые на обычном телевидении не транслируются;
продукт плейсмент, в том числе в литературе и компьютерных играх;
мобильная реклама;
новейшее цифровое телевидение;
живые дневники;
блоги;
онлайн-трансляции;
социально-культурные сети;
мобильное телевидение.