Эффективность рекламных кампаний

Эффективность рекламы напрямую зависит от взаимодействия целевой аудитории с информацией о компании, а также ее товарах – что именно о них известно, что вызывает образ фирмы и товаров у потребителей, какое сложилось отношение к ним. Создать хорошее представление о товарах и компании в глазах потребителей не так просто, поскольку это требует специальной стратегии и времени.

Об эффективности рекламной компании можно судить по результатам исследований, проведенных с типичными представителями рекламной аудитории. Если газеты, журналы, радио и телевидение проводят дорогостоящие опросы своих рекламных аудиторий с целью выяснения эффективности рекламы, то в Интернете все действия пользователей записываются в журналы-файлы, с помощью которых владелец ресурса всегда знает кто, когда и что запрашивал. Такая же ситуация происходит и с рекламными баннерами, а также другой рекламной информацией. Достаточно легко узнать, смотрел ли пользователь баннер или же сделал переход по нему на сайт рекламодателя.

Судить об эффективности рекламы в Интернете достаточно легко – нужно соотнести количество пользователей, смотревших рекламу, и количество людей, сделавших переход по ней. Если это соотношение не устраивает, надо изменять и улучшать рекламные материалы, а также следить, как это отразилось на эффективности рекламы. Работа над рекламными материалами может осуществляться до того момента, пока не будут достигнуты высокие показатели эффективности. Так как тестирование вариантов рекламы на сайтах не занимает много времени, можно за короткий промежуток времени найти тот вариант, который больше всего подходит.

Основные виды рекламы, влияющие на ее эффективность:

регистрация ресурса в поисковых машинах;
регистрация ресурса в интернет-каталогах;
размещение ссылок на других коммерческих сайтах;
регистрация на тематических площадках;
размещение платных рекламных объявлений;
электронная рассылка;
баннерная реклама;
прямая реклама.