Брендинг и нейминг в интернете

Брендинг включает в себя систему маркетинговых исследований, занимающихся созданием фирменного стиля компании, его составляющих, создание уникального имиджа компании, который отличает ее от компаний-конкурентов. От удачного бренда зависит, вырастет ли клиентура компании или она будет уменьшаться. Бренд является торговой маркой, которая характеризует компанию, предлагающую разнообразные товары и услуги.

Классическая схема брендинга состоит из нескольких важных этапов: маркетинговые исследования, нейминг, разработка логотипа, продвижение бренда на рынке.

Главной задачей и целью брендинга является создание хорошей репутации, формирование у людей доверия к компании. Это очень непростой процесс и на первом этапе включает в себя нейминг и разработку слогана.

Нейминг представляет собой процесс, связанный с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для компаний, товаров и услуг, проектов и Интернет-сайтов. Слово "нейминг" английского происхождения - "naming" (присваивание имен) и представляет собой профессиональный подбор названия. Название бренда должно безупречно отвечать ключевым аспектам позиционирования продукции. Название должно хорошо запоминаться целевой аудитории и иметь однозначное прочтение.

В нейминге не достаточно придумать красивое название, главное – из всех придуманных выбрать одно, которое и создаст предпосылки для увеличения продаж или положительно повлияет на имидж фирмы. Грамотно подобранное название выделяется из ряда других конкурирующих компаний, вызывает и усиливает спрос у потребителей.

Для успешной разработки названия продукта нужно глубоко, самым тщательным способом, провести анализ рынка, изучить продукцию конкурентов, просчитать, будет ли название воздействовать на потенциальных клиентов.

Названия должны обладать следующими качествами:

• охрана законодательством;
• легкое произношение;
• легкая запоминаемость;
• узнаваемость;
• привлечение внимания.