Анализ эффективности рекламы

Даже самая простая оценка эффективности рекламы многое расскажет о ней. Будут выявлены недостатки, найдены допущенные ошибки, которые привели к нецелевому расходованию средств, времени и возможностей, а вследствие этого, снизили прибыль.

Методики анализа эффективности рекламы могут быть стандартными и индивидуальными. Для каждого конкретного клиента можно выбрать свой способ анализа эффективности рекламы. В зависимости от проекта, его характерных особенностей, точность и глубина анализа может быть разной.

Рекламу в Интернете можно поделить на два элемента: внешний и внутренний. Внешний элемент включает в себя источники привлечения целевой аудитории или методы воздействия на нее.

Внутренний же представляет собой то, что пользователь получает после ознакомления с рекламой.

Любая рекламная акция в Интернете подразумевает под собой процесс коммуникации рекламы с пользователем, чаще всего выражается это в ресурсе и информации, которая размещена на нем.

Важную роль играет оценка эффективности воздействия рекламы. Она должна касаться обоих элементов, как внутреннего, так и внешнего, учитывать характер и особенности их взаимодействия.

Качественный и профессиональный маркетинг и коммуникации с пользователем имеют большое значение в эффективном воздействии на пользователя. Варианты анализа эффективности рекламы можно разбить на несколько стадий воздействия:

анализ осведомленности пользователей;
анализ привлечения пользователей;
анализ контактов с посетителями, которые посетили сайт и увидели его;
анализ возможных действий потенциальных покупателей;
анализ повторных действий пользователей.

Эффективность рекламы измеряется не только по анализу воздействия на посетителей, существуют и другие направления. Их можно разделить на коммуникативные и экономические.

Коммуникативные включают в себя:

количество показов рекламы;
количество уникальных показов;
количество переходов по рекламе;
количество уникальных переходов;
узнаваемость рекламы;
количество новых пользователей;
распределение пользователей по географическому признаку;
количество просмотров страниц;
количество действий пользователя;
навигацию по сайту;
глубину просмотра сайта;
длительность посещения ресурса;
отношение числа переходов к числу показов – CTR (Click Through Ratio).

К экономическим относятся:

общее число клиентов;
показатель количества заказов;
объем продаж;
частота заказа;
объем и частота заявок;
цена за тысячу показов баннера;
цена за уникальный показ баннера;
цена за клик;
цена за уникальный клик по баннеру;
стоимость одного уникального посетителя;
стоимость одного посещения;
цена за действие, совершенное посетителем рекламной площадки;
окупаемость инвестиций.