Главная                Новости                Услуги                Портфолио                Библиотека                Контакты

Анализ эффективности рекламы


Даже самая простая оценка эффективности рекламы многое расскажет о ней. Будут выявлены недостатки, найдены допущенные ошибки, которые привели к нецелевому расходованию средств, времени и возможностей, а вследствие этого, снизили прибыль.

Методики анализа эффективности рекламы могут быть стандартными и индивидуальными. Для каждого конкретного клиента можно выбрать свой способ анализа эффективности рекламы. В зависимости от проекта, его характерных особенностей, точность и глубина анализа может быть разной.

Рекламу в Интернете можно поделить на два элемента: внешний и внутренний. Внешний элемент включает в себя источники привлечения целевой аудитории или методы воздействия на нее.

Внутренний же представляет собой то, что пользователь получает после ознакомления с рекламой.

Любая рекламная акция в Интернете подразумевает под собой процесс коммуникации рекламы с пользователем, чаще всего выражается это в ресурсе и информации, которая размещена на нем.

Важную роль играет оценка эффективности воздействия рекламы. Она должна касаться обоих элементов, как внутреннего, так и внешнего, учитывать характер и особенности их взаимодействия.

Качественный и профессиональный маркетинг и коммуникации с пользователем имеют большое значение в эффективном воздействии на пользователя. Варианты анализа эффективности рекламы можно разбить на несколько стадий воздействия:

  • анализ осведомленности пользователей;
  • анализ привлечения пользователей;
  • анализ контактов с посетителями, которые посетили сайт и увидели его;
  • анализ возможных действий потенциальных покупателей;
  • анализ повторных действий пользователей.

Эффективность рекламы измеряется не только по анализу воздействия на посетителей, существуют и другие направления. Их можно разделить на коммуникативные и экономические.

Коммуникативные включают в себя:

  • количество показов рекламы;
  • количество уникальных показов;
  • количество переходов по рекламе;
  • количество уникальных переходов;
  • узнаваемость рекламы;
  • количество новых пользователей;
  • распределение пользователей по географическому признаку;
  • количество просмотров страниц;
  • количество действий пользователя;
  • навигацию по сайту;
  • глубину просмотра сайта;
  • длительность посещения ресурса;
  • отношение числа переходов к числу показов – CTR (Click Through Ratio).

К экономическим относятся:

  • общее число клиентов;
  • показатель количества заказов;
  • объем продаж;
  • частота заказа;
  • объем и частота заявок;
  • цена за тысячу показов баннера;
  • цена за уникальный показ баннера;
  • цена за клик;
  • цена за уникальный клик по баннеру;
  • стоимость одного уникального посетителя;
  • стоимость одного посещения;
  • цена за действие, совершенное посетителем рекламной площадки;
  • окупаемость инвестиций.





Подписаться на рассылку:
Средcтва продвижения сайтов в интернете
Повреждение глушителя. Методы ремонта глушителя
Коррозия является самой частой причиной, почему неисправно начинает работать выхлопная система и особенно глушитель.
Подробнее »


Преимущества и особенности стабилизаторов напряжения от производителя
Производители стабилизаторов напряжения особое внимание уделяют качеству и надежности выпускаемой продукции. При производстве стабилизаторов компания «Элекс» применяет только качественные комплектующие и детали, благодаря этому все устройства имеют длител
Подробнее »






||